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微商群营销这么玩,对吗?

What is 社群? 广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系,或指存在于较抽象的、思想上的关系。 ——百度百科 说了这么多,又是看不懂系列 ...

What is 社群?

广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系,或指存在于较抽象的、思想上的关系。

——百度百科

说了这么多,又是看不懂系列

简单来说,有一群人因为某种目的聚集在一起发生的社会关系就是社群。

社群,顾名思义,一定要以一个群的形式出现。共同的兴趣爱好、共同从事的行业、共同的权利或义务等等。生活中的学生社团、工厂工会甚至是居委会都算在这个范畴之内。

近年国内社交电商站到电商风口的消息直接促使社群电商迎来井喷式爆发,大量人员蜂拥而进。作为国内最大的现象级社交APP,微信理所当然成为了建立社群的集结地。

各方力量的涌入,鱼龙混杂,问题也接踵而来。

社群电商日渐成为了“微信群电商”。

加人建群,发单,物流发货,一气呵成。

长此以往,所谓的社群渐渐成为垃圾广告的群发群。人数已达上限的微信群,一片死气。你发你的,我发我的,活在自己的世界,享受一个人的狂欢。

社群运营到这个地步,基本上也就告别自行车了。

既然用到"营销"这么高端大气上档次的术语,所做的操作自然也要些微上升一点层次。势必不能停留在加人、加群这种初级层面。

首当其冲要明白一点。通过社群建立起来的用户关系太过脆弱,忠诚度太低。

现在的APP,小程序以及社群电商相关的平台和从业者多如牛毛,数不胜数。你的一句话、一个行为都有可能导致用户的流失。

这就需要我们做出一定的耕耘和灌溉。一味竭泽而渔,只会让自己辛辛苦苦建立的社群沦为第二个垃圾内容的掩埋场。

用户加入社群的原因众多,后续为了让他们能够留下来,就需要让用户找到留下来的意义和价值。小到谈天说笑,大到赚钱获利,都可以算入这个范畴之中。拉人进群,发商品、散布广告、发自己运营的公众号链接,这类无限透支用户的行为从一开始就为这个社群运营的失败敲响了丧钟。

社群运营不同于朋友圈的营销行为。

核心就是内容生产,看到这里,不少朋友已经开始摇头了。无论是文字、图片、音频、视频都需要划出一部分时间和精力去运营,这对大部分从事这份事业的朋友而言从一开始就是不现实的。

适合大众群体的几个解决方法:

A.创意模仿。每逢节日,电商平台都会放出一些优惠,满减或是礼品馈赠。作为社群运营的我们可以学习这样的营销操作。告知群内用户对我们指定的内容进行转发、点赞,提供截图。后续我们自己做好记录,用一点折扣为自己换取更多的曝光。

B.用户原创。这个就比较走心了。社群用户主体还是30岁~40岁人群为主,不时抛出一个诸如“孩子上学”、“婆媳关系”这类的话题。形式当然不限于指定话题,这里只是举个栗子例子。大家有好的想法也可以私信后台,我会整理在还在筹备中的直播内容里。

如果真的想把社群营销当作一份事业来做,就舍去注目眼前蝇头小利的心态。风口时期,行业正盛,我们一起顶起这片天!

不忘初心,方得始终

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