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微商何以成为食药监管的法外之地

作者:道路漫长黑暗 我记一两年前网上有个“微商银行”的段子,有人发朋友圈说微商发展如何迅猛,进军银行业巴拉巴拉,然后底下贴了张“徽商银行”的照片。这虽可能只是个人工合成的搞笑段子,却也侧面反映出微商的处境地位,群体庞大又难以获得主流舆...


作者:道路漫长黑暗


我记一两年前网上有个“微商银行”的段子,有人发朋友圈说微商发展如何迅猛,进军银行业巴拉巴拉,然后底下贴了张“徽商银行”的照片。这虽可能只是个人工合成的搞笑段子,却也侧面反映出微商的处境地位,群体庞大又难以获得主流舆论的认可。


可最近偶然看到某省级卫视(东X卫视)播出了长达5分钟的微商宣传片,视频中微商达人含泪倾诉如何靠一部手机从尘埃走向星辰大海,半年提两辆豪车......。看过之后,深感微商已成食药监管的法外之地,不治将恐深。


微商之患:
1

在于微商渠道的隐蔽性,微商普遍采用多级个人代理的游击队模式,在物流高度发达的今天,从上家到下家可能没经过任何监管途径,隐蔽性极高,加之人员分散,监管难度大、成本高。从早期的高仿鞋到现在遍地开花的营养品、化妆品、“药品”,微商自始至终就没有被纳入过正规的监管体系。


2

在于其商业模式带来的隐患,因为采用多级代理发展下线的模式,从工厂到终端用户可能隔了全国总代、区域总代、地区总代......,七八级中间商的实属平常,而做微商的人多数又是奔着发财梦来的,就以某省级卫视的宣传片为例,也是主打半年提豪车,压根没提产品好在何处。所以微商产品主要的价格都是代理商的抽成,真正分配给工厂的寥寥无几,由于产品没有任何知名度,这一部分的价格也只能集中到包装成本上,某面膜售价100元,工厂1元出厂,其余的全是渠道成本,1元钱还要包括包装、物流、生产,可想而知这样的产品能有什么样的质量水平。多级代理的另一个弊病在于,收入来源主要是把货卖给下线,产品销售给终端用户十分困难,产品在渠道内周转的时间过长,很多产品不等到用户手中就过期了,所以你看微商的产品就以三无产品居多,毕竟印上保质期卖不掉不就废了吗。


3

在于其产品质量,就像上一段说的,因为产品在渠道内周转的时间过长,就不印刷保质期。这又导致即便是销售商自己也不知道产品是什么时候生产的,说不定你赶上的就是一些“陈年老酒”。而对于食品等不耐久储的产品,难免就有人过量加点防腐剂之类的,安全性如何可想而知。


4

在于其产品力,由于没有任何品牌力,微商产品想要卖给客户就只有两条路,一种起个霸气的名字,什么燕窝糕、人参茶、鹿茸粉......,总之让你一听就觉得天材地宝只卖这么点钱,超值啊。这还是好的,第二种才叫危险,不靠广告靠什么,疗效呗。产品中掺点壮阳药、止疼药有之,面膜中加点激素的有之,食品中加入过量降压药、减肥药的有之,如此种种,何其危险。



做微商的朋友说吃了一次自己的减肥药一周瘦了十斤的时候,我心里是鄙夷的,看看明星们为了控制体重付出了什么代价,他们都买不起你的产品?除了一些暴病恶疾,我还真不知道什么能让人吃一次瘦十斤。朋友跟我说家里高血压老人觉得吃人参茶比吃药管用我却觉得惶恐,能比降压药更管用的该不会是更大剂量的降压药吧。


来源:蒲公英


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