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论美貌,对于新闻传播的重要意义

发布时间:2020-10-18  
早上朝闻天下,中午新闻三十分,晚上新闻联播,这是很多中老年人每天固定的娱乐项目。至于年轻人,除了工作需要似乎大都已经不看新闻了,至少是不会打开电视正儿八经的看新闻了。不过最近,也就是在最近,我们发现一...



早上朝闻天下,中午新闻三十分,晚上新闻联播,这是很多中老年人每天固定的娱乐项目。至于年轻人,除了工作需要似乎大都已经不看新闻了,至少是不会打开电视正儿八经的看新闻了。


不过最近,也就是在最近,我们发现一些年轻人又开始看新闻了。是他们开始了解国际局势关心国家发展了吗?不。是他们开始渴望获取新讯息立志提升自己了吗?也不是。


其实就是因为有了:





说到新闻,大家的印象基本都还是传统的主流新闻及民生节目。对于新闻来说,传播是非常重要的一个组成部分,随着时代的发展,这些节目组似乎也摸到互联网思维的脉络,知道如何获得关注了。


毕竟我们原来看到的记者大都是这样的:







有时候倒也有个把印象深刻的,但都是这样的:




为了避免出现上图的情况,新京报报道台风时派出了重量级记者



信息爆炸的时代,新闻、数据等信息商品供大于求,受众注意力反而成为稀缺资源,


1997年,美国学者迈克尔·戈德海伯(Michael H.Goldhaber)提出了“注意力经济”(the economy of attention)这一概念:意思就是现在厂家之间商业竞争的主战场,已经从产品性能逐渐转移到到客户的注意力上,主要就是客户视听注意力的争夺,谁被关注多谁赢。





这个很好理解,搞噱头,造舆论嘛,大半个娱乐圈都是这么吹起来的。只要是目力所及、耳之所闻,皆为商家必争之地。在这种背景下,传播的有效到达率尤其依赖信息的商品化包装。


这种包装存在于传播的全过程,如内容的优化、渠道扩展以及传播者的个人特质。网络新闻的标题党、综艺节目里的字幕甚至是王冰冰老师这样才貌双全的新闻工作者,都是信息传播的加分项。





说到才貌双全女记者,也不只她王冰冰一人而已,我中央四套侯茗瑄可否一战?



不要走肾走神,同学们集中注意力,咱们接下来要讲注意力经济。


所谓注意力经济,也就是咱们平常说的眼球经济,很依赖心理学中的首因效应,即第一印象法则。这很好理解,在咱们社会交往过程中也是如此,主体对陌生客体(人或物)所形成的第一印象,通常会具有很持久的影响力。


第一印象也是形成刻板印象和认识规律的前提条件。这也是为什么同样的新闻别人播了你不看,这位一说你感觉都能全文背诵:






还有一部分同学表示光看人了,新闻说了啥完全没听



道理清楚明白,操作也不算复杂,稍微有点突破意识的,如今都能看到他们在“吸引眼球上”做的努力。


抖音上跳舞和新闻主持人可以说是越来越多,也有越来越多主持人开始玩梗,愿意放下原本正儿八经的身段,大方的接受网友贴给自己的标签。






当然也有没拿捏好度,造成本末倒置的。比如广东体育台,又被狼友门亲切地唤做“广东睇肉”频道,作为一个纯粤语播报的体育新闻节目,观众可以说是遍布全中国……







翻开他们相关视频的评论区可以说是一片祥和,因为完全没有讨论体育的,聊得全是女主持人今天裙子的长度,和其他体育平台评论区那种全天下除了我都是傻X恨不得互杀全家的氛围完全不同。


节目有更多人看了当然是好事,但幕后辛苦制作新闻的工作人员看到这一幕,难免心生悲凉。



就像乱码每次写文章都很辛苦,都需要花费大量时间查阅海量资料,希望每个读者都能从文章中获取到有益的知识。但如果你每次都只看那几张图,图没看够还要骂两句,那我们就很难过了



正经电视台尚且如此,网络节目就更是无所顾忌了,受众主要为年轻男性的电竞节目有时候为了吸引观众,女主持人或者女解说常常是下面这样的,节目组简直司马昭之心。







干一行爱一行,好看又不是罪,业务精良还则罢了,只会嗯嗯啊啊胡说一气只当个花瓶就有点尴尬了。


你说大家都爱看又不犯法为什么不行呢?当然这没什么不行的,我也爱看,但我毕竟只是来看比赛的,你这样搞让我很难不忘初心啊,多少也是影响我观赛专注度的。有时候我妈在边上更尴尬,本来玩游戏没什么,她一看这节目顿时觉得我玩的不是什么正经游戏。



吹一波天下足球马凡舒,兼具了出众的外形和优秀的业务能力



当然,不管你接不接受,这就是个看脸的社会,长得好看的人就是能获得更多的机会与关注。


而新闻中的人或物长得好看,也确实能够帮助新闻本身在第一时间抓住眼球,并形成深刻印象。对于传播者而言,优秀的外形无疑会让新闻在第一时间击中观众的内心。





不仅仅是主持人或记者,对于新闻当事人来说也一样。浙江广电出品的史诗时事节目《1818黄金眼》堪称乱码贱闻的国内电视版,雷人新闻天天有,但大浪淘沙下来,除了个把超级精英怪,大家最津津乐道的还是这些:









时代在发展,社会在进步,信息传递的方式也在不断更新。


早在大萧条时代,美国总统罗斯福通过广播进行“炉边谈话”。他那迷人的嗓音,自信的谈吐成了美国人民在艰苦岁月里的精神寄托。


与此同时,遥远的太平洋战场上,日本播音员“东京玫瑰”正试图以靡靡之音瓦解美国大兵的战斗意志。尽管没有人见过“东京玫瑰”们的真实容貌,但这却并不妨碍“她”成为美国大兵们的梦中情人。



东京玫瑰,二战时期东京广播电台可能多达12名女播音员。这些女播音员通过电波告诉太平洋战场上的美军士兵他们已经败了,老婆正和隔壁老王搞在一起……以此瓦解美军士气



如果说广播时代光靠声音就能诱惑,电视时代则彻底把传播者推向前台,互联网时代则更进一步,让受众的主动想象逐渐被刻板印象所取代。有视频的不看图,有图的不看字,成了基本准则。


相对于声音,影像能给人真实感。当我们面对银幕时,所有观察、描绘、报告、想象的过程,都预先完成了。不需要过多想象,直接享受极致的视听体验就行了。



声音的信誉破产



毫无疑问,在信息的传播中,长得好看是巨大的先天优势。就受众的刻板印象而言,颜值往往与性格、素质、内涵等个人特质成正比。长得好看,无形中暗示了值得信赖、诚实、正直、善良等优秀品质。比如同一样一句土味情话,帅哥说就是撩,换成丑男说就是性骚扰。


在许多受众心里,“长得好看”就是能够帮助传播者成为更值得关注的信源,这也直接影响着信息传播的可信度和有效度。





所以结论就是这样,社会也就是这样,没什么悬念。


正所谓“大都好物不牢靠,彩云易散琉璃脆”,美好总是转瞬即逝,所谓悲剧,就是把美好的东西一点一点撕碎给人看……正因如此,人们对美好事物的追求才会这般执着。


无论技术怎样发展,传播的本质始终是人与人的互动,是心与心的交流。所以,想看什么就看吧,不必自责,人性而已。热爱美好的事物至少说明你还在分泌多巴胺,你对生活还有热情。









猛回头


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