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网络时代的重大变革,微信小程序到底怎么玩?

历经一年的等待后,小程序在2017年1月9日凌晨终于揭开神秘面纱,正式上线。 微信小程序推广海报 随着小程序正式上线,用户现在可以通过二维码、搜索等方式体验到开发者们开发的小程序了。 用户只要将微信更新至最新版本,体验过小程...




历经一年的等待后,小程序在2017年1月9日凌晨终于揭开神秘面纱,正式上线。


微信小程序推广海报


随着小程序正式上线,用户现在可以通过二维码、搜索等方式体验到开发者们开发的小程序了。


用户只要将微信更新至最新版本,体验过小程序后,便可在发现页面看到小程序TAB,但微信并不会通过这个地方向用户推荐小程序。


值得一提的是,小程序提供了显示在聊天顶部的功能,这意味着用户在使用小程序的过程中可以快速返回至聊天界面,而在聊天界面也可快速进入小程序,实现小程序与聊天之间的便捷切换。


微信小程序展示的位置


用户使用过的小程序,将以列表的方式呈现在小程序TAB中。


小程序列表


如此前微信团队介绍的一样,小程序可以分享至对话。


“自选股”小程序分享展示


安卓版用户还可将小程序添加快捷方式至桌面。


从试用结果来看,小程序整体运行顺畅,而开发者也对小程序抱以很大热情,例如猫眼电影提供了小程序体验礼包。


在体验了自选股、美团外卖、猫眼电影、滴滴公交查询几个小程序后,可以感受出,开发者将APP中最核心的功能在小程序中做了保留,对一些功能则进行了舍弃。


比如滴滴出行小程序,仅保留了叫车功能,而APP中的地图、出行方式选择、用户界面、商城等功能都被舍弃掉了。


滴滴出行小程序界面


自选股小程序对APP功能做了相对更多的保留,仅舍弃了“资讯”作为独立板块,而保留了自选、行情、设置三个主要功能板块。并且提供了与APP中一致的股价提醒等功能,分享具体股票页面,好友点击查看到的是实时股价信息,体验非常完整。


左为自选股小程序界面,右为自选股APP界面


微信团队此前提到的公众号关联功能在当前的公众号主页已经能够体现。

在开发了小程序的公众号主页上,能够看到该主体开发的小程序,点击即可进入相应小程序。由于处于同一账号体系下,公众号关注者可以更低的成本转化为小程序的用户。


左为公众号介绍页;右为公众号主体开发的小程序


对于一些有意将公众号进行产品化的团队而言,小程序及其与公众号之间的关联将大大节省开发成本及导流成本。对于内容创业者而言也提供了不错的内容产品化工具。


结合体验及此前微信团队的介绍,小程序规则已经清晰。


微信小程序不提供的功能


1. 小程序在微信没有集中入口。


2. 微信不会推出小程序商店,也不会向用户推荐小程序。


3. 小程序没有订阅关系,没有粉丝,只有访问,只有访问量。


4. 小程序不能推送消息。


5. 小程序不能做游戏。


微信小程序提供的功能


1. 提供小程序页概念:支持分享当前信息,例如分享00700股票页面,好友打开时看到的是00700股票的实时信息,而无需再次启动小程序。


2. 对话分享:可以分享到对话,支持分享给单个好友及微信群。


3. 搜索查找:小程序可以被搜索,但微信会极力限制搜索能力,目前提供的搜索功能是用户可直接根据名称或品牌搜索小程序。。


4. 公众号关联:在小程序与公众号为同一开发主体的前提下,提供小程序与微信公众号之间的关联。


5. 线下扫码:提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能。用户可以通过线下扫码使用,这也是微信提倡的接入方式。


6. 小程序切换:小程序支持挂起状态,即多窗口概念,用户可以把小程序先挂起,然后做别的事情,在需要这个小程序的时候可以快速调用,回到最开始的状态。


7. 消息通知:商户可以发送模板消息给接受过服务的用户,用户可以在小程序内联系客服,支持文字和图片,解决用户与小程序的沟通问题。


8. 历史列表:用户使用过的小程序会被放入列表,方便下次使用。


微信小程序诞生时间轴


1. 2016年1月9日,在微信团队的一次内部会议上,微信团队首次提出“应用号”这一设想。


微信团队内部讨论“应用号”时的合影


2. 2016年1月11日,在2016年微信公开课PRO版上,张小龙意外现身并发表演讲,表示微信的本意是做一个提供服务的平台,所以微信团队专门拆出了服务号,但服务号以提供服务为主,基于一个诉求,效果并不理想,因此“我们将开发一个新的形态,叫做应用号。”


张小龙在2016年微信公开课PRO版上意外现身并首次对外宣布将开发应用号


3. 2016年9月22日凌晨,微信公众平台开始陆续对外发送小程序内测邀请。小程序即被外界广为关注的微信“应用号”。首批内测名额在200个左右。


微信小程序内测邀请函


4. 同时张小龙在朋友圈披露其对小程序的定义:小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”


张小龙朋友圈截图


5. 2016年11月3日晚间,微信团队对外宣布,微信小程序开放公测,开发者可登陆微信公众平台申请,开发完成后可以提交审核,公测期间暂不能发布。


小程序开放公测页面


6. 2016年12月28日,广州亚运城,在2017年微信公开课上,张小龙再次现身演讲,解答了外界关于小程序的几大疑惑,包括没有商店、没有微信入口、无法推送消息等,张小龙同时透露,希望小程序“在2017年1月9号能被用户使用”。


张小龙在2017微信公开课PRO版上对外介绍小程序规则


7. 2016年12月30日,微信公众平台发布公告称,为便于商户线下推广,上线小程序二维码,最多可生成带参数二维码10000个。


8. 2017年1月9日凌晨,微信小程序正式上线。


END

唐晓夜公众号

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