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如何写微信公众号文章(下):文章流畅耐读的奥秘

发布时间:2016-03-15  
如何写微信公众号文章(下):文章流畅耐读的奥秘2顺应读者的疑问下一句读者期待的内容是什么?请看下面一段话,你一定觉得非常难读(摘自“万能的大熊”的一篇微信文章《成功其实比失败可怕多了》...

如何写微信公众号文章(下):文章流畅耐读的奥秘

2
顺应读者的疑问
下一句读者期待的内容是什么?
请看下面一段话,你一定觉得非常难读(摘自 “万能的大熊”的一篇微信文章《成功其实比失败可怕多了》):
前天又有一大波假货传言在围攻聚美优品,相信陈欧也是很辛苦。前天另一个上市公司的CEO在微博上和我呛声,虽然他没上市之前给大家讲的是如何在互联网拼爹时代找到自己的亲爹干爹和后爹,但是上市之后,就摇身一变成了我通过努力带领公司上市了。后来他的一个学弟还微信跟我说,现在才明白为什么母校对他的感情比较复杂。其实上市没啥了不起的,只是可以忽悠资本市场的钱罢了,上市前大家都是很开心的,上市后其实就很难过了,背上了资本市场的枷锁,要不断的前行。
为什么这样的文章明明道理很浅,但是却很难读呢?因为它没有顺应读者的疑问。比如看完第一句“前天又有一大波假货传言在围攻聚美优品,相信陈欧也是很辛苦。” 这个时候读者内心产生的疑问是什么?读者会期待下文讲什么内容?必然是“陈欧怎么了?”或者“假货传言围攻的结果如何?” 但是作者接下来却说:“前几天另一个上市公司的CEO……” 这样,第二句话就没有符合读者的“期待”,并没有解决第一句话所引出来的读者疑问。 
而如果仍然用第一句话作为开头的话,按理说接下来的文章发展可能是这样的:“前天又有一大波假货传言在围攻聚美优品,相信陈欧也是很辛苦。果不其然,就在昨天,陈欧病倒了……” “前天又有一大波假货传言在围攻聚美优品,相信陈欧也是很辛苦。结果发现,这些假货传言竟然都是出自聚美内部员工之手……” 
这两段都回答了第一句话引出的疑问,因此显得更加通畅、易读。而当你回答了上一句话可能引出的读者疑问时,你的新答案就会引出新的疑问,然后就接着“新疑问-新答案-新疑问-新答案”最终顺着读者的思路走完整篇或者整段文章。 
用这样的方法,如何改写“万能的大熊”这段话呢?假设万能的大熊真正想表达的观点是:“陈欧上市其实没有大家想象的那么好”,那我会这样改: 聚美成功上市,大家觉得高富帅创始人陈欧好像一下子登上人生巅峰。(这个时候读者的疑问是“难道不是吗?”) 但是实际上陈欧并没有大家想象地那么潇洒,上市带给他的更多的是压力、困境而不是无限的“风光”。(解答了上面引出的疑问,同时引出下一个疑问—这时读者内心想“具体说呢?”) 先不说上市后资本市场对公司的战略控制让陈欧减少了自由权,单是上市后,一大波针对聚美假货的谣言都足够他喝一壶了。(解答了上面引出的疑问,读者心想“原来如此”,同时产生疑问“谣言怎么了?”,接下来应该说谣言的事情。) 
所以下面那一句的开头应该是:“这些谣言……”细心的读者发现,我的改写删掉了一些内容。 因为假设的主题是“陈欧上市并没有大家想象地那么好”,那么“上市前拼干爹”、“母校的感情”、“微信的学弟”等信息与这个主题并没有关系。这些无关信息会像噪音一样干扰信息表达,引出不必要的疑问,因此删掉了。
所以:
“一句话只能引出1个疑问,不要在引出疑问之后不立刻给答案”因为只有这样顺应读者的预期,才能让提高文章的连贯性,让读者“轻松地读下去”。
A故事:
杰克脱下了红色的外套,换上了黑色的呢子大衣,出门离开了家,坐了2站地铁,见到了女朋友露西。露西夸奖杰克今天的打扮真好看。对了,杰克的那件红色外套是尼龙布料的。
B故事:
杰克披上一个红色的外套,出门离开了家,坐了2站地铁,见到了女朋友露西。露西夸奖杰克今天的打扮真好看。对了,杰克的那件红色外套是尼龙布料的。
然后心理学家测验人们对这2个故事的记忆情况和理解情况。最终发现看到B故事的人对故事更加印象深刻,而且更加清晰地记忆红色外套的材质。 这两个故事唯一的区别就是杰克是“穿上”还是“脱下”红色外套。为什么记忆程度差别这么大?因为当读者看这个故事时,自动假设杰克是主角,然后整个思路是跟着杰克在走的—“杰克做什么”、“杰克见了谁”。 
但是在A故事中,当杰克脱掉了红色外套,读者就自动在记忆中“放下了”红色外套,默认红色外套和剧情无关了。因此当露西夸奖杰克打扮好看的时候,读者对下面信息的期待是“黑色呢子大衣”,而不是“红色外套”。而这时候却又突然出现已经被读者“放弃”的红色外套,实际上并不顺应读者对信息的期待。 
所以当你写完一句话时,应该想想:
这时候读者看完这句话,内心产生的疑问是什么?期待下面出现的内容是什么?我将要写的下面那句话是否能解答这个疑问呢? 
如果不能,你的文章就会变的逻辑混乱、晦涩难懂……
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3
制造启发感
给寻常的东西带来不同的解释
光是初期引起好奇和整篇文章逻辑通顺,最多可以让有耐心的读者理解你的观点,但是难以维持一篇文章的吸引力。而维持吸引力地秘诀就在于——每隔一些部分,就制造“启发感”,让人产生“原来如此啊”的感觉。 
比如在《如何建立宗教一样的粉丝信仰》中,有一条是“任何信仰的建立都包含仪式化的行为,这些仪式化行为看似没有实际作用,却会强化信仰”。
用了这些熟悉的例子:
这就是为什么解放军一定要叠方块被子; 
这就是为什么基督教要做礼拜; 
这就是为什么iPhone要设计仪式化的滑动解锁,小米也要设计米粉节…… 
这些例子会让人产生“原来如此”的感觉。
为什么呢?因为它让别人“在熟悉的事物中看到新的解释”。 “iPhone的滑动解锁”,这是所有人都看得到的东西,但是大部分人没有想到这实际上有强化仪式行为的作用。 是的,“看到”并不意味着“观察到”,如果你能把文章的理论联系到别人可以“看到”但是“观察不到”的事情上,就会提高文章的启发性。 
事实上,这也是所有的谜语、迷宫让人看到答案后产生“启发感”的原因——所有人都能看到谜语,但是他们往往猜不出来。这时候如果突然呈现了答案,就会产生“启发感”。
这也是所有的侦探剧、悬疑剧引人入胜的精髓—导演把所有的线索都给你了,但是知道最后,你才突然发现“原来他才是凶手”。 就像夏洛克的经典台词说的:You do see, but you don’t observe.(你看得到,但是没有观察到。) 
 

就连刚刚在本文中用“谜语”和“侦探剧”举例,也是为了能够让这个理论给熟悉的事物带来新解释,从而让读者产生“原来谜语生效是用了这个理论啊”的感觉。所以,如果要分享知识,请想办法“为熟悉的事物带来新的解释”。


文章转载自公众号“李叫兽”

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