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这个微信公众号只发广告,却篇篇10万+,凭什么?

发布时间:2016-03-15  
这个微信公众号只发广告,却篇篇10万+,凭什么?经常有小伙伴问,电商类微信公众号的内容怎么做?发广告吧,用户不高兴;不发广告吧,老板不高兴!愁人!针对这个问题,有一个公众号,它每篇文章都是广告,...

这个微信公众号只发广告,却篇篇10万+,凭什么?

经常有小伙伴问,电商类微信公众号的内容怎么做?发广告吧,用户不高兴;不发广告吧,老板不高兴!愁人!针对这个问题,有一个公众号,它每篇文章都是广告,但篇篇浏览量10万+,真是神奇的存在

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牛吧?在摆明了告诉你这是广告的情况下,浏览量过10万+,连点赞都接近2000,这究竟是如何完成的呢?

它有3点值得我们学习: 
1、合理制造悬念、诱发阅读和传播 
2、故事情节层层推进,让你一直读下去 

3、将商品设置成情节发展的关键部分,不违和


1.合理制造悬念、诱发阅读和传播

虎嗅网年度作者阑夕曾经提到过,有3类内容大家是乐于分享传播的(在插坐学院后台回复“内容策划”,阅读阑夕的干货文章):
(一)说出了读者的心里话 
(二)说出了读者不知道的事儿
(三)它代表一种品位,可以满足读者虚荣心


而故宫淘宝的文章很好的契合了第二点——说出读者不知道的事儿,满足好奇心、为大家提供谈资。

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咱看它近期推送的一篇文章——朕生平不负人。雍正帝拿着一朵鲜花、嘴角轻挑,导语里写着“雍正帝与年羹尧【相爱想杀】的郎舅故事”,真是基情满满啊,莫非?
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当你点进去之后,你告诉你,这是一个绝对不能想歪的故事。完了,已经想歪了,他俩到底做了什么见不得人的羞羞事,快快快告诉我!

2.故事情节层层推进,让你一直读下去 
传播达人李叫兽曾经说过,一篇微信公众号耐读的秘诀就在于不停地为读者制造疑问,让你一直往下看。而从这一点看,故宫淘宝堪称讲故事的高手!
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介绍年羹尧,它不说他生成八字、官居何职,先说他把老师打跑了!太八卦了,不过这不正是大家喜欢的吗?
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此后,它又自问自答了N多问题,年羹尧为什么帮胤禛争夺皇位、雍正皇帝为什么假装宠爱年羹尧、他到底暗藏什么祸心、又是怎样一步步把年羹尧推到悬崖边的?

这情节设置,不去写宫斗戏简直是浪费了!就连从来不看《甄嬛传》、《宫1》、《宫2》、《宫3》都忍不住想多看几眼了。

而这里,它有一个小技巧用的非常好,那就是大量诙谐、幽默、搞笑的图片。比如这个:
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虽说这些图片也不清晰、也不高端大气上档次,但是足够好玩儿、有趣、接地气,文章里隔三差五加几个,这气氛就上来了。

3.将商品设置成情节发展的关键部分,不违和 
关键地方来了哈——大家都反感广告,凭什么你家的东西不招人烦呢?因为它设置巧妙啊!就比如咱分析的这篇文章,它买扇子,而这扇子本身是雍正和年羹尧相爱相杀的一个鉴证:
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你看,这不是一把普通的扇子啊,它里面的文字是雍正御批真迹啊!如果你拿这扇子送给姑娘,你就可以说啦——这个扇子有历史典故啊,当年雍正和年羹尧……打开一看,上书5个大字“朕亦甚想你”,这也代表了我的心意呀…… 

姑娘问:最后年羹尧和雍正结局咋样? 
你说:年羹尧被杀啦! 
姑娘:滚! 

除了这把扇子,其他几把扇子也有讲究。 
故事情节发展到年羹尧功高盖主时,引出这把扇子:年羹尧求饶时,雍正朱批——朕生平不负人——又一件儿产品哈:
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总之每把扇子都是雍正御批,都是情节发展的一部分,都有它蜿蜒曲折的故事。这样的设置,很难让人反感啊!

除了将产品设置成情节发展必须,它们有时候还会设置情节反转,就比如下面这个卖针线盒的:
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乾隆的贵妃香消玉殒,本来是一个很忧伤的事儿,它说的也很唯美:
世上很多东西都是难以再回头的: 
好比, 
花谢了再开并不是那一朵。 
圆镜碎了难以再复原; 
衣服破了就不能再… 
等等!!!!!!!!!! 
衣服破了,是可以再缝补的啊! 
你只需要一个容嬷嬷针线盒罢了…… 
你妹,这情节反转的,真让人啼笑皆非啊! 
所以,要想卖货好,这内容设置还是要有套路啊!
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